近期，尚德市場調研機構發布報告顯示，中國電視機市場正經歷十年來最嚴峻的寒冬。行業整體呈現‘賣一臺虧一臺’的窘境，多家企業面臨利潤大幅下滑甚至虧損的局面。

報告指出，2023年上半年，國內電視機銷量同比下降超15%，均價持續走低，導致企業毛利率跌破盈虧平衡點。一方面，上游面板價格雖有所回落，但整機成本壓力依然巨大；另一方面，市場需求疲軟，消費者換機周期延長，疊加智能手機、平板等替代品沖擊，電視機行業陷入量價齊跌的惡性循環。

市場競爭加劇也是重要因素。傳統品牌與互聯網電視廠商價格戰白熱化，部分企業為搶占市場份額不惜犧牲利潤，進一步惡化行業生態。尚德分析師預測，若當前趨勢持續，中小企業或將面臨洗牌，行業整合加速。

面對寒冬，企業亟需轉型突圍。專家建議，聚焦高端化、智能化產品，開拓商用顯示、海外市場等新增長點，或成為破局關鍵。